FALAR COM ESPECIALISTA
Você abre o aplicativo, posta vídeo, vê o número de visualizações subir e começa a se perguntar “quem paga mais: TikTok ou Kwai?”, para transformar tudo isso em dinheiro de verdade.
De um lado, o TikTok com programas mais estruturados de monetização para criadores.
Do outro, o Kwai com campanhas agressivas, missões e recompensas que parecem pagar rápido para quem está começando.
A seguir, vamos ajudar você a entender qual das duas plataformas é melhor para o seu momento atual e qual a melhor forma de monetização.
Por que tanta gente quer saber quem paga mais: TikTok ou Kwai?
Hoje você encontra conteúdo de tudo o que é tipo: criador dizendo que recebeu “X reais por 1 milhão de views”, vídeo comparando pagamentos e até prints de dashboards.
Mas as plataformas mudam as regras o tempo todo.
O TikTok, por exemplo, aposentou o modelo antigo de Creator Fund em vários países e migrou para programas como o Creator Rewards / Creativity Program, que pagam com base em RPM (receita por mil visualizações qualificadas).
O Kwai, por outro lado, explora muito o modelo de recompensas, moedas virtuais (Kwai Golds) e missões.
Ou seja, paga tanto pelo consumo quanto pela produção de conteúdo, conforme a campanha do momento.
Quem está começando ou ainda não estruturou o perfil como negócio olha para isso de forma muito direta: “Qual aplicativo coloca mais dinheiro na minha conta pelo mesmo esforço?”
A comparação faz sentido, mas a resposta não está só no valor por 1.000 visualizações.
Depende do tipo de conteúdo, do público, do volume de vídeos e, principalmente, de como você usa a plataforma para gerar outras fontes de receita além do pagamento nativo.
Como funciona a monetização no TikTok hoje?
O TikTok saiu daquele modelo antigo de Creator Fund com pagamentos bem baixos por 1.000 visualizações e passou a focar em programas que premiam mais o conteúdo longo, original e com bom engajamento.
Hoje, de forma geral, os principais caminhos de como monetizar o TikTok são:
- Programas de recompensa para criadores: pagam por 1.000 visualizações qualificadas, com base em RPM.
- Presentes em lives e gorjetas: o público envia presentes virtuais que viram saldo para o criador.
- Parcerias e publicidade: quando você já tem audiência, marcas pagam para fazer campanha no seu perfil.
- Afiliados e venda de produtos: você usa o TikTok para levar tráfego para links que convertem em comissão ou venda direta.
Em relação a valores, estudos e calculadoras de 2025 apontam que a maioria dos criadores enquadrados no Creator Rewards Program recebe algo entre US$ 0,40 e US$ 1,00 por 1.000 visualizações, com bastante variação por nicho, país e qualidade do conteúdo.
Leia mais: Como ganhar dinheiro no TikTok
Como o Kwai paga os criadores e quais programas existem hoje?
O Kwai cresceu muito no Brasil justamente pela promessa de pagar usuários e criadores por interações na plataforma.
Em vez de ter um único programa formal como o Creator Rewards, ele trabalha com:
- Kwai Golds: moedas virtuais que você acumula ao cumprir tarefas, postar vídeos, interagir, participar de campanhas e lives. Esses Golds podem ser convertidos em dinheiro, de acordo com as regras vigentes.
- Missões e campanhas promocionais: fases em que o app paga para convidar amigos, cumprir desafios de publicação ou assistir vídeos por um certo tempo.
- Programas para criadores: projetos específicos para impulsionar determinados formatos, como minisséries, conteúdos temáticos ou lives, que podem pagar mais em períodos promocionais.
Em alguns momentos o Kwai fica mais agressivo e paga bem para atrair criadores ou incentivar uma campanha específica.
Em outros, o foco muda, o valor por 1.000 visualizações cai e o ganho volta a depender mais de tarefas, missões e engajamento.
Por isso aparecem relatos muito diferentes: gente dizendo que ganhou quase nada com muitas views e gente mostrando que sacou valores interessantes num período curto.
Tudo atrelado ao tipo de programa em vigor naquela época.
Afinal, quem paga mais por 1.000 visualizações: TikTok ou Kwai?
Do ponto de vista de pagamento nativo por visualização, hoje o TikTok tende a ter uma estrutura mais previsível por meio do Creator Rewards Program.
As estimativas mais recentes apontam faixas de alguns centavos até alguns dólares por 1.000 views, com a maioria dos criadores concentrada em algo entre US$ 0,20 e US$ 1,00.
No Kwai, os relatos costumam falar em valores menores por 1.000 visualizações quando você olha só para a remuneração de vídeo, mas com picos maiores em campanhas promocionais, tarefas e missões em que o aplicativo injeta verba para acelerar o uso.
Então, o que dá para dizer com segurança?
- Em cenário estável, o TikTok costuma ser mais consistente para quem entra nos programas de recompensa e produz conteúdo alinhado ao que eles pedem.
- Em momentos específicos de campanha, o Kwai pode pagar mais para o mesmo volume de visualizações, principalmente quando vincula bônus a desafios ou metas de engajamento.
A pergunta importante não é só “quem paga mais hoje?”, e sim “qual plataforma faz mais sentido para a forma como você produz conteúdo e para a estratégia que você quer seguir nos próximos meses”.
Leia mais: Como sacar seu dinheiro no TikTok
Além das visualizações, quais outras formas de ganhar dinheiro existem no TikTok e no Kwai?
Quando você olha só para o valor por 1.000 views, perde de vista uma parte enorme do dinheiro que circula nessas plataformas.
No TikTok, os criadores mais estruturados costumam combinar:
- Pagamentos do programa de recompensa;
- Presentes de live;
- Contratos com marcas;
- Links de afiliados;
- Venda de infoprodutos, mentorias ou serviços usando o perfil como vitrine.
No Kwai, além das recompensas nativas, muitos criadores usam a plataforma como fonte adicional de tráfego para outros canais onde a monetização é mais madura, como YouTube, Instagram ou páginas de venda.
O ponto-chave é simples: o valor que entra direto do aplicativo é só uma parte do jogo
Quem trata o perfil como negócio enxerga TikTok e Kwai como:
- Fonte de audiência nova;
- Canal para gerar prova social;
- Meio para atrair marcas e oportunidades fora do app.
É nessa combinação que o resultado financeiro começa a, de fato, ficar relevante.
Qual plataforma é melhor para quem está começando do zero: TikTok ou Kwai?
Quem está começando do zero quer sentir que o esforço traz algum retorno. E rápido.
No início, o Kwai costuma soar mais atrativo porque:
- Oferece missões, Kwai Golds e campanhas com recompensas relativamente fáceis para quem é novo;
- Mostra saldo subindo mesmo com poucos seguidores, o que motiva a continuar.
O TikTok, por sua vez, costuma ser mais exigente para liberar acesso aos programas de recompensa.
Requer número mínimo de seguidores, volume de visualizações recentes e adequação às políticas da plataforma.
Então, para o iniciante total, pode fazer sentido:
- Usar o Kwai como campo de testes e canal extra de receita no curto prazo;
- Trabalhar em paralelo o crescimento no TikTok, pensando na estrutura de monetização que vem depois.
A pior escolha é decidir tudo só com base no que “paga mais essa semana” e abandonar a construção de audiência no médio prazo.
E para quem já tem audiência, TikTok ou Kwai gera mais resultado no longo prazo?
Quando você já construiu uma base de seguidores, o jogo muda um pouco.
O TikTok, hoje, tende a oferecer mais caminhos de longo prazo para:
- Fechar contratos recorrentes com marcas;
- Usar o perfil como canal oficial de divulgação de produtos e serviços;
- Empurrar tráfego para outros ativos, como canal no YouTube, lista de e-mail, página de vendas ou comunidade paga.
O Kwai ainda tem oportunidades interessantes, principalmente em campanhas específicas e formatos como minisséries e conteúdos originais que a plataforma queira impulsionar.
Porém, em termos de ecossistema de negócios, o TikTok acaba sendo o centro da estratégia para muitos criadores que vivem da própria audiência.
Se você já tem público, vale olhar para:
- Quanto vem dos programas nativos;
- Quanto vem de publicidade e parcerias;
- Quanto vem de produtos e serviços próprios ancorados no seu conteúdo.
A comparação TikTok x Kwai passa a ser menos sobre qual o app paga a recompensa maior e mais sobre qual deles abre mais portas de negócio.
Em que momento faz sentido abrir CNPJ para receber de TikTok ou Kwai?
Vale considerar abrir CNPJ para receber do TikTok ou Kwai quando três coisas começam a acontecer ao mesmo tempo:
- Você recebe com frequência: Pagamentos todo mês, ou quase todo mês, já mostram que isso virou atividade regular.
- Os valores deixaram de ser baixos: Quando os recebimentos passam de alguns milhares de reais, faz sentido avaliar se continuar na pessoa física ainda é vantajoso.
- As marcas começam a exigir nota: Se contratos, propostas e campanhas já pedem CNPJ e nota fiscal, o mercado já enxerga você como empresa.
Com o CNPJ, você consegue formalizar a atividade, emitir nota para marcas e agências, organizar melhor os custos do seu trabalho e, principalmente, estudar um regime tributário que faça sentido para o seu nível de faturamento.
Leia mais: Como emitir nota fiscal para receber do TikTok
Como a Tactus pode ajudar criadores de conteúdo que ganham dinheiro no TikTok e no Kwai?
A Tactus é uma Contabilidade focada em negócios digitais e conhece na prática a rotina de quem vive de conteúdo, audiência e parcerias com marcas.
Na hora de organizar seus ganhos de TikTok e Kwai, o trabalho passa por:
- Entender quanto você já fatura com as plataformas e com outras fontes ligadas ao seu perfil;
- Mapear todas as receitas relacionadas ao conteúdo, e não só o que entra direto dos aplicativos;
- Comparar cenários com e sem CNPJ para mostrar, em números, o impacto na sua carga tributária;
- Definir a estrutura de empresa mais adequada para você, incluindo CNAE, regime e forma de retirada;
- Acompanhar a evolução do seu negócio digital com foco em organização financeira e eficiência de impostos.
Você continua concentrado em produzir, aparecer na frente da câmera e fortalecer sua marca.
A Tactus entra no bastidor para organizar números, estruturar a parte fiscal e apoiar você na construção de um negócio sustentável em cima do que TikTok e Kwai estão gerando de resultado.
Se as plataformas já estão pagando com regularidade e você sente que passou da fase da renda extra, é o momento ideal para falar com um especialista da Tactus e entender qual é a melhor forma de dar o próximo passo.
